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中国在住の筆者が、生活しながら気になった、今旬な中国国内ブランドを取りあげて独自に調査して紹介する「中国ブランド研究所」。今回は、上海発中国のフットウェアブランド「Feiyue(飞跃)」についてご紹介いたします。

中国の靴市場について

まずはじめに、中国の靴市場についてですが、全体の市場規模は2019年で1830億元に達し、2014年と比較して約3倍ほど成長しました。

 中国での靴の輸出入先

輸入大国は、ベトナムが55%と半分を占め、第二位はインド、輸出国第一位はアメリカで38%、二位と三位は日本とベルギーの8%となっています。
以前以下の記事にも紹介しましたが、ベトナムは靴大国です。靴屋街というのがあり、そこへ行くと靴屋がたくさんあり、格安で靴が購入でき、ベトナム発の靴ブランドも多くあります。

中国市場での運動靴のランキング

以下は中国国内の2021年の3月での運動靴ブランドのランキングです。

adidasやnikeなどの海外の有名ブランドがやはり人気上位にですが、adidas、nike、NewBalance、asics以外は全て国内ブランドになっている事から、国内ブランドがかなり市場で優位なプレヤーとなっています。

Adidas阿迪达斯Adidas阿迪达斯
Adidas阿迪达斯
阿迪达斯体育(中国)有限公司,始于1949年德国,全球顶级运动用品制造商,凭借足球鞋享誉界内,以三道平行间条为品牌标志,三叶草系列是其经典产品。
ANTA安踏ANTA安踏
ANTA安踏
安踏(中国)有限公司,始于1994年,体育用品行业标准制定者,中国运动科学开拓者,主打运动休闲类服装、鞋及配件的综合体育用品品牌公司,2008年开始推出儿童体育用品和时尚鞋品系列
LINING李宁LINING李宁
LINING李宁
李宁(中国)体育用品有限公司,体操王子李宁在1990年创立的体育用品品牌,国际知名运动品牌,持续多年赞助体育代表团参加国内外各种赛事,大型运动户外装备提供商。
4Nike耐克
Nike耐克
耐克商业(中国)有限公司,始于1972年美国,全球性的体育运动用品品牌,首创的气垫技术给体育界带来了一场革命,刀形弯勾的品牌形象标识度高,其阿甘鞋和AirMax系列是风靡市场的经典款。
5XTEP特步
XTEP特步
特步(中国)有限公司,创于1987年,以“运动时尚”独特定位的体育品牌,为运动人群提供时尚专业装备与增值服务,领先的体育用品企业
6NewBalance
NewBalance
创立于1906年美国,以强调舒适度的跑鞋享誉全球,有“慢跑鞋之王”的美誉,中性复古跑鞋是其经典系列。
7匹克PEAK
匹克PEAK
福建泉州匹克体育用品有限公司,球鞋十大品牌,创于1989年,一流的国际体育品牌,集制鞋/鞋材/服装/包袋等体育运动专业装备器材于一体的外向型集团。
8361°
361°
民族体育用品行业知名品牌,集品牌/研发/设计/生产/经销为一体的综合性体育用品企业。
9ASICS亚瑟士
ASICS亚瑟士
亚瑟士(中国)商贸有限公司,创于1949年,日本大家鬼冢八喜郎创立的跑鞋运动品牌,全球职业运动员和运动爱好者热爱的知名品牌,其产品代表着日本精致/专业的民族文化。
10鸿星尔克ERKE
鸿星尔克ERKE
福建鸿星尔克体育用品有限公司,在网球服饰装备领域处于领先地位,集研发/生产/销售运动鞋/运动服/运动装备为一体的大型服饰集团。

中国国内ブランド

以下はそのほか、中国国内産の人気ブランドです。その中でも、「回力」はFeiyueの競合ブランドとされ、レトロな布靴が特徴的なデザインを販売しています。

  • 李宁 中国-1990年,国际品牌,中国体育用品龙头
  • 安踏 中国-1991年,中国领先的体育用品企业
  • 特步 中国-2001年,中国时尚潮流体育用品龙头
  • 鸿星尔克 中国-2000年,中国名牌、驰名商标
  • 361度 中国-2003年,中国综合性体育用品龙头
  • 乔丹 中国-2000年,中国名牌,国家免检产品
  • 回力 中国-1927年,中国老牌帆布鞋领军品牌
  • 希途/sito 中国质造,专业足球鞋品牌,高性价比
  • 双星 中国1921年,国内最大的运动鞋生产商之一
  • 匹克 中国-1989年,中国名牌产品、中国驰名商标
  • 贵人鸟 中国-1987年,中国名牌,中国驰名商标

「Feiyue(飞跃)」ブランドストーリー

Feiyue は 中国語で「飞跃」と書き、繁体字で「飛躍」と書き、日本語でもその通り「飛躍」を意味します。
1920年代に上海のタイヤ会社が余ったゴムを利用して靴を作り始めたのがきっかけで、Feiyue (飞跃)は誕生しました。
その後すぐに、少林寺の学生や、スポーツアスリートの間で、忽ち人気になり「国民的な靴」としての地位を確立しました。
1960s から ’80sは、中国では飞跃(飛躍)とその競合ブランドHuili(回力)の二大ブランドが市場を占めていましたが、1990年代に入り、ナイキやアディダスといった、海外ブランドが中国市場に入ってきて、人気になり、Feiyue (飞跃)は次第に中国国内で市場の地位を失って行きました。2006年になり、上海で格闘技を学んでいたフランス人実業家Patrice Bastianが飞跃(飛躍)の靴に出会い、その価値に目をつけ、彼は2006年フランスで販売する権利を購入した。その後、技術やデザインの改良を経てフランスやヨーロッパで販売される様になりました。2006年以降、靴を生産する会社は、Da Fu Rubber、その子会社Double Coin Holdings、またフランスの会社の大きく二つになりました。しかし、フランスの会社は中国の会社から独立運営されています。
まだ認知のないブランドをヨーロッパで一躍有名にさせたのは、2008にラグジュアリーブランドのCelineとコラボでした。

celine x feiyue shoes The first Feiyue collaboration with Celine in 2008. / Photo: Feiyue

同時に中国国内では、北京オリンピックで数々のスポーツ選手によって着用され、衰退したブランド人気をもりもどそうとする動きがおこり、ここ最近、国内でもまた人気が戻ってくるようになりました。

2008年 Beijing Olympics

ヨーロッパのアスリート達や海外のセレブリティーの間で人気沸騰

今では中国でも人気が再熱しつつあるもの、実はイギリスや海外の方がブランド価値が高く評価され、そのクオリティーの高さから高値で売られています。

軽い、柔軟性に優れた、薄いソール、といった要素をもつ、はき心地の良さが特徴で、パルクール発祥のフランスではパルクールを行うパルクーラーから高く評価されています。また、オーランドブルームが映画の中で使用したことによって、一般の人達からも着目されるようになりました。

海外で売られているものは海外使用にリデザインされ販売されていますが、クオリティーには国内ものと代わりないようです。

商品価格は中国国内 の場合だと、20-30元(300円 ~ 800円程度) 、ヨーロッパ(フランス)では 50 ユーロ、日本では、メルカリでは4,000円ほどで売られています。

このジャンルの靴は、日本では、「カンフーシューズ」「ローテクスニーカー」といったキーワードで、特定のファンに支持されています。

布靴のレトロなデザインが特徴

定番のデザインは布の白地に赤青ラインの入ったこちらのデザインです。日本ではカンフーシューズと呼ばれている通り、少林寺の学生がよく履いていました。中国は布靴文化圏で、人民解放軍の旧式の靴は、布靴の伝統を受け継ぐ形で作られていました。演劇などで使う伝統的な靴も布靴が使われています。なので、中国人からしたら、布靴は中国の伝統と懐かしさを覚えるデザインなのです。最近中国国内では、「国潮ブーム」と呼ばれる中国伝統的なスタイル、が起きたり、懐古主義的なものが受けている風潮が、フットウェアブランドに関わらず中国市場全体において起きているます。
特にZ世代は、こちら「中国のZ世代の9つの特徴」の記事でも書いた様に、中国国内ブランドを積極的に購入する傾向があることからも、これからの新しい世代の人達はの間では、海外ブランド=かっこいい、ファッショナブル、国内ブランド=低品質、ダサい といういままでの中国人の間で考えられていた概念が崩れてきている様です。そこから色々な国内ブランドのビジネスチャンスが生まれてきて、どの業界も盛り上がりを見せているのが今の中国の市場の特徴です。

もはや中国版「オニツカタイガー」

ブランドストーリーやデザインの特徴を聞いて、あれ?なんか日本のブランド、「オニツカタイガー」に似てないか?と思った人もいるかと思います。価格帯やブランドのターゲット層については異なりますが、海外で人気な点、オリンピック選手に着用された点、スポーツ選手に受け入れられている点、一時は衰退した人気が再熱している点、海外セレブによって映画で使用され注目された点、そして白地に赤と青のラインのデザインとか、もうオニツカタイガーを彷彿とさせられます。

onitsuka tiger / オニツカタイガー MEXICO 66

国内ブランドがこのように再熱し、海外で人気を集める日本のブランドも注目を集める中、中国での運動靴の市場はこれから益々盛り上がりを見せそうです。

購入場所

残念ながら日本に旗艦店はまだありませんが、海外のオンラインショップで購入できます。中国には、現在上海に いくつか実店舗があります。

【上海実店舗】

  • 上海市徐汇区东平路15号
  • 中国上海市徐汇区安福路250号
  • 中山东二路600号BFC外滩金融中心B1
  • 上海市徐汇区美罗城b区b1-26飞跃鞋店
  • 上海市闵行区虹桥镇虹泉路1078号井亭天地一楼西门飞跃鞋店

【オンラインショップ】

中国ECモール:天猫店舗

海外版公式サイト:HP

「Feiyue(飞跃)」についてのまとめ

  • 上海で誕生した中国ブランド
  • フランス人実業家によって価値がしい発見されヨーロッパで販売
  • ヨーロッパや海外で人気
  • 中国版オニツカタイガー
  • デザインの特徴はレトロの布靴
  • ここ最近の国潮ブームに乗って、衰退した人気が再熱

色々調べてたら、私も一足購入したくなりました!「Feiyue(飞跃)」は日本人にとっても、布靴って学生時代に履いていた「上履き」の様な雰囲気があり、親があり懐かしさを感じるし、さらに履きやすく、そして何よりもコスパが半端ない。
上海生活していると、地下鉄を主に利用するので割と歩く事が多いため、購入して普段使いに使いたいと思います。