【中国発インスタントコーヒー】三顿半（Saturnbird Coffee）とは？特徴・味・人気の理由

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中国といえばお茶文化のイメージが強いですが、都市部で生活していると、コーヒーがすでに日常の一部になっていることを実感します。通勤途中にコーヒーを片手に歩く人、オフィスで手軽に一杯飲む人。こうした光景は、いまの中国では特別なものではありません。

中国では近年、中国でコーヒーが急成長してきており、ローカルコーヒーチェーンが続々と誕生してきております。

その流れの中で、ここ数年で存在感を増しているのが、中国発のインスタントコーヒーブランド Saturnbird Coffee（三顿半） です。

この記事では、現地での生活実感を交えながら、Saturnbird Coffeeがなぜ中国で支持されているのかを紹介します。

Saturnbird Coffee（三顿半）とは？

Saturnbird Coffee（三顿半咖啡）は、2015年に中国・湖南省長沙市で誕生したコーヒーブランドです。
インスタントコーヒーでありながら、従来の「安くて手軽だが味は妥協するもの」というイメージを覆し、
「スペシャルティ・インスタントコーヒー」 という新しい立ち位置を確立しました。

中国のコーヒー市場は長らく、

• 安価で手軽なインスタントコーヒー
• 高価だが本格的なカフェコーヒー

という二極化が続いていました。Saturnbird Coffeeは、その中間にある「手軽だけど、きちんと美味しい」というポジションを狙ったブランドです。

水やミルクに入れて数秒で溶ける手軽さと、香りや味わいへのこだわりを両立させた点が、忙しい都市生活と相性の良い存在として受け入れられています。

中国でインスタントコーヒーが根強い理由

中国では、世界的には主流となっている挽きたてコーヒーよりも、インスタントコーヒーの市場規模が依然として大きいのが特徴です。

理由はシンプルで、手軽に飲める、価格が抑えられているという点が、日常使いに向いているからです。

一方で、従来のインスタントコーヒーには「便利だけど、味はそれなり」という印象もありました。

Saturnbird Coffeeは、その固定観念に正面から挑戦したブランドだと言えるでしょう。

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Saturnbird Coffeeが支持される理由

1. 日常にちょうどいい価格と品質

Saturnbird Coffeeは、一般的なインスタントコーヒーよりは高く、
カフェで飲むコーヒーよりは安い価格帯に設定されています。

毎日飲める価格感でありながら、「インスタントでも、ちゃんと満足できる」と感じられる点が、多くのユーザーに支持されています。

特に、オフィスワーカーや在宅勤務の人にとって、手軽さと満足感のバランスは大きな魅力です。

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2. SNSで広がったパッケージと世界観

Saturnbird Coffeeの象徴とも言えるのが、ミニカップ型のカラフルなパッケージです。

飲み終わったあとも、植木鉢や小物入れとして再利用できるデザインになっており、
中国のSNSでは、こうした使い方が自然にシェアされてきました。

広告色を強く出さず、生活の中から広がっていったブランドという点も印象的です。

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3. デザイン性を重視したブランドづくり

Saturnbird Coffeeが若い世代を中心に支持されている理由の一つが、
コーヒーそのものだけでなく、デザイン性を重視している点です。

ミニカップ型のパッケージは、
「飲むための道具」であると同時に、
持っていて楽しい、部屋に置いておきたい存在でもあります。

現地で見ていると、
味だけでなく、ライフスタイルの一部として選ばれている
印象を受けます。

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4. ユーザーと一緒に作るブランド姿勢

Saturnbird Coffeeは、SNSを通じてユーザーの声を積極的に取り入れてきました。
小红书（RED）やWeiboなどで、コーヒーに関心のあるユーザーに試飲してもらい、
フィードバックを商品開発に反映しています。

単に売る側と買う側という関係ではなく、一緒にブランドを育てている感覚が支持につながっているように感じます。

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5. 3秒で飲めるという圧倒的な手軽さ

Saturnbird Coffeeは、水・お湯・ミルクに入れてすぐに溶けます。
準備に時間がかからず、思い立ったときにすぐ飲める点は大きな強みです。

現地で生活していると、「とにかく早く一杯飲みたい」というニーズが非常に多いことを実感します。

この手軽さは、中国の都市生活と非常に相性が良いポイントです。

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6. インスタントコーヒーの再定義

Saturnbird Coffeeは、自らを単なるインスタントコーヒーとは呼ばず、
「スペシャルティ・インスタントコーヒー」という言葉を使っています。

インスタント＝妥協、という価値観を塗り替え、新しい選択肢を提示した点が、ブランドの大きな特徴です。

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7. 環境への配慮を重視する姿勢

Saturnbird Coffeeは、環境への配慮にも積極的に取り組んでいます。
使用後のカップを回収するリサイクルプロジェクトを中国各地で実施し、
消費者が参加できる仕組みを整えています。

単なるイメージ戦略ではなく、消費者との接点を生む取り組みとして機能している点が特徴です。

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他の中国インスタントコーヒーブランドとの違い

中国には、永璞咖啡（Yongpu Coffee）のように、
実用性を重視したインスタントコーヒーブランドも存在します。

永璞が「毎日飲むためのコーヒー」だとすれば、
Saturnbird Coffeeは、
気分やライフスタイルを大切にしたコーヒー
という位置づけです。

この違いが、中国のインスタントコーヒー市場の厚みを生んでいるように感じます。

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Saturnbird Coffeeはどんな人に向いている？

• 中国で生活している人
• 忙しくても、コーヒーの味には妥協したくない人
• 中国らしいコーヒー土産を探している人

スーパーやECで手軽に購入できる点から、中国土産としても選びやすいブランドです。

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Saturnbird Coffeeはどこで購入できる？

中国ではどこで買える？

中国では、Saturnbird Coffee（三顿半）は比較的手に入りやすいブランドです。
現地で生活していると、オンライン・オフラインの両方で見かける機会があります。

まず、もっとも一般的なのが ECサイト です。天猫（Tmall）、京東（JD.com）または、盒馬などのスーパーでも購入できます。

または、盒馬など一部のスーパーやセレクトショップ でも販売されています。
デザイン性の高いパッケージのため、ライフスタイル系ショップや雑貨に近い売り場で見かけることもあります。

日本では購入できる？

日本国内では、Saturnbird Coffeeはまだ一般流通しているブランドではありません。中国系ECや越境ECサイトで見かけることもあるようです。

まとめ：Saturnbird Coffeeは中国のコーヒー文化拡大を象徴するブランド

中国のコーヒー文化は、外で飲むカフェ体験だけでなく、生活の中に入り込む形で広がっています。

Saturnbird Coffeeは、その変化を象徴する中国発ブランドの一つです。

インスタントでありながら、味・デザイン・環境への姿勢まで含めて価値を提供し、
忙しい日常の中で「ちょうどいい一杯」を支えています。

中国はお茶の国、というイメージを持っている人ほど、Saturnbird Coffeeの存在は新鮮に映るかもしれません。
コーヒー好きにとって、中国は思っている以上に住みやすい場所になっています。