こないだ数年ぶりにベトナムへ訪れてびっくりしたのが、数年前までは韓国・日本ブランドが圧倒的に強かったベトナム発コスメブランドが拡大していたこと。実際にドラッグストアに行くと、新作のローカルコスメに出会わない日はないほどでした。
この記事では、ベトナム在住経験者が数年ぶりにベトナムへ訪れて感じた驚きから、
- ベトナムコスメ市場とは
- ローカルブランドの特徴
- 在住者がおすすめするブランド
- ベトナム国内で買える場所
- お土産に人気のアイテム
- 日本で購入できるか
について、調べて見たのでまとめてご紹介します。
ベトナム旅行中にコスメショッピングを楽しみたい方、アジアコスメ好きの方にぴったりの内容です。
ベトナムコスメ市場の背景
ベトナムには韓国系のコスメが数年前より進出しており、コスメの購買力は高いです。現地を訪れた際に強く感じたのが、数年前と比べ美容への関心がここ数年で急激に更に高くなったということ。
ドラッグストアの増加が市場成長を象徴
ホーチミンやハノイには、Watsons や Guardian といったドラッグストアが至るところにあります。
数年前と比べても店舗数は明らかに増え、街を歩けば新しい店舗を見つけることも珍しくありません。
店内はいつも若い女性でにぎわっていて、スキンケア棚の前で商品を真剣に選んでいる姿をよく見かけます。
ドラッグストアの勢いを肌で感じると、
「ベトナムの美容業界、これからもっと伸びそうだな」とワクワクします。
SNSが美容トレンドの中心
特に TikTok の影響力は絶大で、「TikTokでバズったコスメ」が翌日には店頭で売り切れることも。美容系インフルエンサーも増えています。
参考：https://gma-asia.com/5-populars-influencers-in-vietnam-for-beauty-brands/
自然派志向の強まり
暑く湿度の高い気候のため、「ベタつかない軽いスキンケア」や「ナチュラル成分」を重視する傾向が強く、ローカルブランドが得意とする領域です。
市場の伸びとともに、ローカルブランドの品質も向上し、「外国ブランドより肌に合う」という声も増えているように感じました。
ベトナムコスメブランドの特徴
とにかく“軽い”処方
湿度の高い気候に合わせて、ジェル・化粧水・乳液のほとんどが軽くベタつきにくい。
在住者としてはこの軽さが本当にありがたいなと感じていたポイント。
自然由来の成分が豊富
コーヒー、ハーブ、フルーツ、ココナッツなど、ベトナムならではの素材を取り入れたアイテムが多い。
プチプラ価格で挑戦しやすい
ローカルブランドは日本のプチプラよりさらに手頃な価格帯が多く、まとめ買いしやすい。
アジア人の肌質に合う
“軽さ・保湿・香りの控えめさ”が絶妙で、普段使いにちょうどいいバランス。
ベトナム在住者がおすすめするローカルブランド
実際に現地で使い続けて「これは使える」と感じたブランドを、在住者目線で詳しくご紹介します。
Cocoon（コクーン）
ジャンル：スキンケア・ボディケア（ヴィーガン／自然派）
まず、一番おすすめしたいのは「Cocoon」。プチプラで自然由来成分を使用しており、在住中はお世話になってました。ベトナムローカルブランドの中で断トツの信頼度です。
肌に優しい処方が特徴で、在住日本人の間でも愛用者が多いです。
特徴
- 完全ヴィーガン & クルエルティフリー
- かぼちゃ・コーヒー・ハチミツ・タマリンドなど、ベトナム食材を活かした処方
- パッケージがシンプルで高級感あり
- しつこくない自然な香りが心地いい
人気商品
- かぼちゃのエンザイムマスク
- コーヒースクラブ（定番人気）
- タマリンド化粧水
在住者の推しコメント
夜疲れた時のコーヒースクラブは本当に癒し。値段以上の満足感があります。
LEMONADE（レモネード）
ジャンル：メイクアップ
ベトナム女性の「リアルな肌色」に合うメイクブランドとして人気。
日本人にも馴染みやすい色味が多く、普段使いにぴったり。
特徴
- 色味がアジア人向けで自然
- 軽いのに発色キレイ
- 汗・湿度に強い処方
- パッケージがかわいい
人気商品
- リップティント
- クッションファンデ
- マスカラ
在住者の推しコメント
とにかく普段使いしやすい。プチプラなので気軽に試せます。
BioVerse（バイオバース）
ジャンル：スキンケア（サイエンス×自然派）
比較的新しいブランドですが、品質へのこだわりと洗練された雰囲気から急成長中の「BioVerse」
特徴
- 研究開発に力を入れており品質が高い
- 軽いジェルテクスチャーでベタつきゼロ
- 香り控えめで敏感肌でも使いやすい
- パッケージがシンプルで大人向けデザイン
人気商品
- 美白セラム
- バランシングトナー
- ジェルクリーム
在住者の推しコメント
暑い日に使っても肌が重くならない。男性にもおすすめ。
Vedette（ヴェデット）
ジャンル：シートマスク（国民的ブランド）
ベトナムのシートマスクといえば Vedette。在住中はよくまとめ買いしてました。
スーパーでもドラッグストアでも絶対に売っている、超定番ブランドです。お土産にもおすすめです。
特徴
- フルーツ・ハーブ・クレイなど種類が圧倒的に多い
- 1枚あたりの価格が激安
- 香りが強すぎず日常使いに最適
- とにかく手に入りやすい
人気シリーズ
- アロエ（保湿）
- ヨーグルト（さっぱり）
- チャコール（毛穴）
- ターメリック（明るさ）
在住者の推しコメント
毎日使いのシートマスクは Vedette 一択。お土産にも最適。
ベトナムコスメはどこで買える？
Watsons
一番新作が入りやすい。セールも多くお得。ハノイ、ホーチミン、ベトナム全土にあります。
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Guardian
スキンケアの品揃えが豊富で、ローカルブランドの棚が広い。ハノイ、ホーチミン、ベトナム全土にあります。
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AEON Mall
在住日本人の味方、イオンモール。郊外にあるので、旅行中行くのは大変かもしれませんが、日本の製品がたくさんあり、安心します。時間がある時はぜひ行って見てください。
スーパー（Co.op Mart / WinMart など）
Vedetteのマスクはここが最安のことも多い。食料品を買うついでに、フェイスマスクを買い足します。
ベトナムローカルスーパーは色々あるのでぜひこちらの記事を参考にして見て見てください👇
ブランド公式ショップ
Cocoon・BioVerse などは公式オンラインショップが安心。在住者ならshopeeなどで購入できます。
在住者としては、価格重視ならスーパー、品質重視ならWatsonsか公式店を使い分けています。
お土産に人気のベトナムコスメ
旅行者にも在住者にも人気の“買っておけば間違いない”アイテムはこちら。
- Cocoon コーヒースクラブ
- Vedette シートマスク（バラマキ最強）
- LEMONADE リップティント
- 天然ハーブ石鹸
- ヘアオイル・ボディケアアイテム
軽くて割れ物が少ないので、飛行機移動でも安心です。
日本でも買えるの？
- Cocoon → 楽天で取り扱いがあります。
- Lemonade・BioVerse・Vedette → 日本ではまだ限定的
という印象です。
日本から購入する場合は、
- Amazon・楽天の並行輸入
- 越境EC（Shopee・Lazada）
- 公式サイトの海外発送
といった方法がありますが、価格が割高になりがち。やはり旅行で来たタイミングでの購入がいちばんおすすめです。
まとめ
ベトナムのローカルコスメは、
- 軽くてベタつかない処方
- 自然由来の成分
- 手に取りやすい価格
- 品質の進化
が揃っており、在住者の生活でもなくてはならない存在になっています。
特に、
- スキンケア → Cocoon・BioVerse
- メイク → Lemonade
- シートマスク → Vedette
このあたりを押さえておけばベトナムコスメの魅力をしっかり楽しめます。
旅行の予定がある方は、ぜひドラッグストア巡りをしてみてください。きっと「ベトナムコスメ、レベル高い！」と感じるはずです。
